Stressless
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08 Février 2011
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En bref...
Le dynamisme de 40 ans
Pour annoncer ses 40 ans, qui seront fêtés en juin prochain en Norvège, l’équipe française a d’ores et déjà accueilli à Paris près de 200 concessionnaires Stressless, soit 80 % du réseau français Stressless, le réseau belge et plus d'une quarantaine de concessionnaires Stressless espagnols. L’occasion de faire un bilan 2010 et de présenter les développements pour 2011.
En 1971, le premier fauteuil Stressless arrivait sur le marché. Pour la petite équipe de designers norvégiens qui l’avaient dessiné, sans aucun doute, il serait « le plus confortable du monde ». Quarante ans plus tard, l’entreprise Ekornes ne cesse de recevoir des récompenses pour les produits de sa marque Stressless. Aujourd’hui 6 millions de foyers ont choisi de vivre avec le confort Stressless et les produits sont distribués dans 40 pays. Rappelons que l’année 2010 a vu le lancement d’une nouvelle génération de canapés Stressless ergoadapt visant à élargir la clientèle et à proposer des produits complémentaires. Ce lancement a été accompagné par une communication nationale et réseau très forte afin de mobiliser les vendeurs sur ce nouveau produit. Parallèlement, les studios, pour valoriser la présentation des produits en magasin, se sont multipliés. A ce jour, 50 magasins sont équipés de ce nouveau concept et la moitié du réseau devrait être aux nouvelles normes à fin 2011. Et pour passer le cap des 40 ans, ce norvégien lance, en 2011, une nouvelle collection avec le Stressless E200 et Stressless E300. Les concessionnaires semblent avoir apprécié les évolutions (angle + têtière), le design et le confort de ces modèles. Le nouveau fauteuil Stressless Magic a également rencontré un vif succès tant en termes de confort qu’en termes de design. Il sera présent chez quasiment tous les revendeurs dès 2011. Pour accompagner tous ces nouveaux projets, Ekornes a dévoilé à ses concessionnaires une communication dynamique avec le retour de Stressless à la télévision en janvier 2011, un plan média presse puissant et ultra qualitatif qui mettra en scène un fauteuil en cuir bleu, couleur de l'année pour Stressless ainsi que des opérations commerciales pertinentes qui vont rythmer toute l'année 2011.
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