Pré-salon Interzum Guangzhou 2013

Écrit par Philippe Méchin - International | 20 Février 2013
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10 ans déjà

Si le grand frère né du côté du Rhin est un robuste quinquagénaire, le petit frère que Koelnmesse a mis au monde dans la ville mythique de Guangzhou, traduisez Canton, va fêter ses dix ans dans une forme éclatante, et ceci  sera fêté comme il se doit.

En effet, pour marquer cette première décennie d’existence les organisateurs ont décidé de célébrer l’événement et ont promis aux visiteurs des surprises dont ils gardent encore le secret, et que nous vous narrerons à l’occasion du compte rendu que nous publierons à l’issue d’une édition qui s’annonce en tous points plus que prometteuse. En effet, il est acquis que l’événement se déroulera à guichets fermés en termes de nombre d’exposants, lesquels s’étaient comptés au chiffre record de 1 057, lors de la dernière édition 2012. Quant aux visiteurs, l’équipe Koelnmesse s’attend bien à dépasser le chiffre record de 56 000 enregistré l’an passé. A cet effet, les équipes marketing se sont largement mobilisées sur le sujet, et lorsque celles-ci se penchent sur ce type d’opération, les résultats sont toujours au rendez-vous. De plus lorsque l’on souffle ses dix premières bougies d’existence, il y a largement matière a exploiter l’événement. En attendant, on ne peut que se féliciter du côté de Cologne de posséder un fleuron de cette envergure qui a connu une croissance exceptionnelle, et dont les capacités de développement semblent ne connaître que des limites liées à l’emplacement malgré les progrès spectaculaires enregistrés en la matière, à l’occasion de l’édition 2012, ou la réorganisation géographique au sein de l’immense complexe de Pazhou a permis au salon de connaître un nouvel élan et surtout de clarifier l’offre de par une répartition claire des familles de produits exposés. Toujours est-il qu’Interzum Guangzhou, modernisé,  agrandi, est devenu non seulement le rendez-vous incontournable de la profession des fabricants qui produisent tout ce dont les fabricants de meubles, de literie, de sols, ont besoin, sur la zone Asie pacifique, mais grâce à la Koelnmesse Touch, il est aujourd’hui un rendez-vous mondial, au cœur d’un pays dont le dynamisme et l’énergie semblent sans limites.

La rançon du succès

Il semble désormais loin le temps ou naquit le salon. Rappelons quand même que l’acte fondateur est né d’une rencontre et d’un accord de collaboration entre Koelnmesse et le groupe Foreign Trade Center, un des plus gros organisateurs de salons professionnels qui possède en outre dans son portefeuille le salon du meuble. Cet accord a permis à Interzum Guangzhou de disposer pour ses débuts d’une surface d’exposition suffisante que lui a dévolue le groupe chinois au sein de la session mobilier professionnel de son salon meuble. Fort de cet emplacement de qualité, le complexe de Pazhou est un des plus grands au monde, ne l’oublions pas, d’un calendrier favorable, et d’un environnement évènementiel déjà existant  avec le salon du meuble de bureau, le succès fût quasiment immédiat mais le succès a très vite connu ses limites territoriales. C’est ainsi que les organisateurs se sont vite retrouvés avec le plein d’exposants, et un nombre de visiteurs qui n’a cessé de croître au fil des ans, pour se retrouver avec un problème de place, qui se devait d’être résolu. Il faut cependant remarquer que ce problème d’espace s’est vite trouvé aggravé de par la volonté des organisateurs et les efforts des exposants. D’un côté Koelnmesse s’est montré particulièrement exigeant quant à la qualité de présentation des stands, et de l’autre les fabricants ont parfaitement joué le jeu en proposant des stands dont la présentation n’avait rien à envier à ce que l’on peut voir sur les meilleurs salons européens. C’est ce qui s’appelle la rançon du succès

Aux grands maux, les grands remèdes

Face à une situation qui en final, ne convenait à personne, les organisateurs ont appliqué au salon Interzum Guanghzou un remède de cheval, en repensant complètement la disposition du salon, ce qui s’est traduit par des changements radicaux. Ainsi toute l’offre a été déplacée sur des espaces totalement nouveaux et surtout beaucoup plus grands et plus clairs en termes de logique de visite. Désormais l’acheteur peut sur deux halls contigus, disposer d’un aperçu exhaustif de l’offre sans déplacements inutiles. Dans le premier nommé 14.1, se trouvent les composants, l’outillage, les charnières et fermetures.  Au sein du second, s’exposent les nouveautés et innovations dans le domaine des équipements et matières destinées aux canapés et à la literie, les produits dérivés du bois, les adhésifs et le matériel dédié au design intérieur. Enfin il ne faut pas oublier le fameux hall 11.1 et ses très spectaculaires machines et appareils de fabrication. Bien évidemment la surface d’exposition s’est considérablement agrandie puisqu’elle est passée à 130 000 m2, ce qui rend la visite très plaisante, et permet aux organisateurs de proposer un VIP lounge digne de ce nom ou les acheteurs et industriels peuvent échanger et commercer en toute quiétude, dans le plus grand confort.
Que de chemin parcouru, depuis ce jour ou Koelnmesse a exporté son savoir-faire sur le territoire Chinois avec un de ses salons vedette. En dix ans Interzum Guangzhou est devenu un rendez-vous majeur de la profession, et il y a fort à parier que d’autres décennies glorieuses l’attendent.

Philippe Méchin
Interzum Guangzhou : Exhibition center Pazhou : 27/30 mars