Pré-salon Sife Shenzhen 2013

Écrit par Philippe Méchin - International | 19 Février 2013
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C’est reparti de plus belle

A l’unisson d’une Chine qui s’affirme chaque jour un peu plus comme le fer de lance de l’économie mondiale en affichant des chiffres de croissance insolents, le salon Sife voit lui aussi s’annoncer l’édition 2013 sous les meilleurs auspices.

En tous cas, ceux qui prévoyaient un atterrissage brutal de la croissance de l’Empire du milieu pour l’année à venir en raison de la crise interminable que traversent les pays industrialisés en seront pour leurs frais. Les chiffres ahurissants en sont la preuve incontestable. Il faut savoir que le PIB du pays se situe à 10 %, avec même une invraisemblable, mais réelle accélération ces derniers mois qui le fait grimper à 13,5 % ! Mieux encore, la consommation qui constituait le maillon faible du système a enfin vraiment décollé et de quelle façon, puisque celle-ci a progressé de 15 % sur l’année avec pour les derniers chiffres connus, à savoir ceux du trimestre passé une envolée vers des sommets à 20 % ! Il va sans dire que les ventes au détail sont les grands bénéficiaires, et tout porte à croire que le phénomène est durable, puisque l’inflation est maîtrisée et la bulle spéculative sur l’immobilier se dégonfle. Toujours est-il qu’à ce jour la Chine est devenue la locomotive de l’économie mondiale, et l’appétit de consommation de ses habitants constitue pour les entreprises à vocation exportatrice un formidable potentiel de développement, voire même la planche de salut qui va permettre à terme le redémarrage des pays industrialisés. La Chine sauveur du monde, qui l’eût cru, il y a encore une quinzaine d’années ? Pourtant l’usine du monde a bien changé. Elle s’est surtout considérablement enrichie. Elle possède en tout cas de telles liquidités, qu’elle peut s’offrir les plus beaux joyaux industriels de la planète et d’ailleurs ne s’en prive pas. Toutefois ce serait faire fausse route que de croire que son développement ne passe que par des acquisitions puisque nos amis Chinois sont aujourd’hui ceux qui déposent le plus grand nombre de brevets au monde, et que leurs universités sont en pointe dans quasiment tous les domaines du savoir.

Ambiance...

Au paradis de la consommation

Dans ce contexte exceptionnel, tous les secteurs de la consommation bénéficient de cette manne. Le meuble et à un degré moindre, la décoration, n’échappent pas au phénomène. Aussi ne faut-il pas s’étonner si la saison des salons du secteur s’apprête à connaître un succès record. La trilogie Canton, Dongguan, Shenzhen, semble, en effet bien partie pour afficher d’ores et déjà complet au niveau des exposants, et il y a fort à parier que l’on se bousculera dans la province du Guangdong où se dérouleront vers la fin mars les trois évènements, qui ne l’oublions pas, sont situés à quelques kilomètres de distance. Mais parmi ces 3 salons, il en est un que nous suivons de près depuis quelques années, car il illustre parfaitement le dynamisme d’organisateurs à qui les obstacles ne font pas peur. Il s’appelle le Sife et se déroule dans la mégapole de Shenzhen. Parti de rien, il y a quelques années le voilà qui affiche aujourd’hui complet. Pour mémoire, retenons ces quelques chiffres, relevés lors de l’édition 2012 ou pas moins de 980 exposants ont proposé leurs nouveautés et innovations aux acheteurs et visiteurs professionnels qui se sont comptés au nombre plus que respectable de 61 000. Pour un jeune salon, ces résultats sont remarquables. Ils ne doivent toutefois rien au hasard. Ils viennent couronner des paris audacieux tentés et réussis par l’équipe organisatrice et son dirigeant Jacob Vogelsang.

De l’audace, toujours de l’audace

Cette célèbre phrase de Danton s’adapte parfaitement aux parti pris et options du SZFA, association professionnelle des industriels du meuble, qui a pour mission d’assurer un soutien et des services complets à tous les acteurs de la profession. Tout ceci passe par des sessions de formation, l’organisation de rencontres entre les acheteurs locaux et les industriels étrangers désireux de s’implanter dans les meilleures conditions au sein de l’Empire du milieu, des laboratoires de tests produits, du recrutement de main-d’œuvre qualifiée, etc… Dans toute cette panoplie il manquait un salon. Toutefois, l’objectif n’était pas de de proposer une offre de plus dans un environnement largement pourvu à cette époque, mais de montrer tout le savoir-faire créatif de la profession. C’est sur le pari du design que le Sife est né, puisque le bâtiment central autour duquel tourne le salon se nomme Design Dome. Un pari risqué, puisque la Chine est plus connue pour ses qualités de sous traitant que pour son audace en matière de création. C’est cependant cette image qu’ont voulu briser les organisateurs, et c’est ainsi que le Sife s’est forgé sa personnalité. Les organisateurs sont certes bien conscients que bien des efforts sont à accomplir, mais ils offrent au monde un visage insoupçonné de l’industrie nationale du meuble et de la décoration. Tout ceci dans un décor et un environnement bien particulier ou le visiteur se trouve propulsé dans un univers en rupture avec les salons traditionnels de par la disposition des lieux, et des animations. Le Sife est donc un salon pas comme les autres, avec sa quête permanente de nouveautés évènementielles. Ainsi pour cette session 2013, place à l’e-commerce.
La spécificité du Sife vient aussi de l’offre essentiellement locale afin de montrer aux acheteurs étrangers le dynamisme de l’industrie en matière de qualité de fabrication et de création, même si les standards esthétiques pourront surprendre. Mais à long terme sa mission est d’offrir une passerelle entre les fabricants, designers nationaux et leurs homologues internationaux, sous l’étendard du design. L’œuvre est ambitieuse mais pour reprendre un vieux proverbe chinois, avec le temps et de la patience, la feuille du mûrier devient de la soie…

Philippe Méchin
Sife Shenzhen Convention and Exhibition Center :
19/22 mars 2013.