Fédération des enseignes du Commerce Associé

Écrit par Administrator | 18 Février 2013
Posted in Distribution

Une mutualisation gagnante

La Fédération des enseignes du Commerce Associé a récemment communiqué ses résultats annuels : rassurants, malgré le contexte économique morose. Ils traduisent un regain d’activité et révèlent le climat de confiance et d’optimisme qui anime les entrepreneurs. On parle même d’une sortie de crise.

Le bilan est bon pour les 80 groupements du réseau. Avec 40 362 points de vente appartenant majoritairement au commerce de détail, le réseau compte 1 246 unités de plus en 2011 qu’en 2010 (+ 3,2 %). Le nombre de salariés employés par ces groupements, soit 506 021, a lui augmenté de 6,4 %. Les réseaux du Commerce Associé emploient ainsi plus de 27 % de l’effectif salarié du commerce de détail (Source : FCA).

Quelques chiffres...

Si le commerce de détail génère 92,5 % du chiffre d’affaires du Commerce Associé, 4,5 % sont réalisés dans les services marchands et 3 % dans le commerce B to B. Les services marchands sont aujourd’hui particulièrement concernés par le développement des créations de réseaux. La Fédération du Commerce Associé accompagne plusieurs groupements en création ou en cours de développement dans les secteurs des services à la personne et dans le tourisme. En outre, le Commerce Associé affiche depuis plus de dix ans une croissance de chiffre d’affaires supérieure à celle du commerce de détail français. Pour 2011, ce chiffre s’élève à 131,4 milliards d’euros, enregistrant ainsi une hausse de 4,1 %, contre 3,4 % en 2010 ; il représente 28,5 % du chiffre d’affaires du commerce de détail, dont la croissance est moindre puisqu’elle est estimée entre 2 % et 3 % (Source Banque de France et indicateurs sectoriels). Les réseaux du Commerce Associé sont présents dans 30 secteurs, et l’on compte en moyenne 300 points de vente par enseigne. Sur les 40 362 points de vente, 12 % sont des grandes surfaces alimentaires, 61 % des magasins de moins de 400 m2, 19 % des grandes et moyennes surfaces non alimentaires et 8 % d’autres types de surfaces (hôtels...).

Un savoir-faire métier et des valeurs communes

La croissance concerne l’ensemble des secteurs du réseau du Commerce Associé. Les réseaux alimentaires affichent une croissance de 4,6 %, soit + 0,5 % par rapport à 2010. La part de marché des groupements alimentaires représente 42 % de la distribution alimentaire. Le commerce de détail non alimentaire a quant à lui retrouvé en 2011 une croissance proche de celle de 2008 avec des chiffres d’affaires en hausse de 3,5 % en moyenne contre 2,5 % en 2010 et près de 0,5 % en 2009. Une croissance portée par les réseaux du jouet et de la puériculture (+ 5,3 %), de l’équipement de la maison (+ 4,4 %), des sports & loisirs (4,2 %) et du secteur de l’optique-audioprothèse (4,1 %). Le secteur des services marchands enregistre de son côté une croissance de 2,5 % de son chiffre d’affaires, principalement réalisée grâce au dynamisme des entreprises du tourisme et du voyage (+ 2,5 %) ainsi que des services aux entreprises (2,4 %). Dans le secteur du commerce B to B, qui représente 3 % du chiffre d’affaires total du Commerce Associé, les ventes d’équipement professionnel sont à la hausse en 2011, de + 4 %. Tous les dirigeants du réseau ont en commun des valeurs de solidarité entre les membres, de mutualisation et de développement partagé. Hommes de terrain avant tout détenteurs d’un savoir-faire métier (les groupements demandent à ce que les adhérents restent toujours dans un seul et même secteur), ces entrepreneurs bénéficient également d’un management participatif, qui leur permet d’affronter les remous de la crise en s’adaptant aux évolutions du commerce et aux attentes des consommateurs. Modèle souple et flexible doté d’un actionnariat stable, permettant des stratégies nationales claires et durables, le Commerce Associé s’ouvre également aux candidats extérieurs aux réseaux, qui représentent en 2011 plus de 40 % des porteurs de projets, et dont le nombre continue d’augmenter.

Renforcement du réseau

En 2011, les reprises d’entreprises ont connu une augmentation de 65 % par rapport à l’année précédente, avec 1 282 sociétés concernées. Les créations ont également été nombreuses en 2011, avec 1 164 nouvelles sociétés contre 787 en 2010. Quant aux adhésions de points de vente isolés, qui se rallient à l’un des réseaux du Commerce Associé, elles représentent plus de 27 % des projets dans le Commerce Associé et ont concerné 911 points de vente en 2011 contre 824 en 2010 : leur nombre était alors supérieur aux créations et aux transmissions. Mise en rapport avec l’augmentation de 3,2 % du nombre de points de vente en 2011, la faible augmentation du nombre d’entrepreneurs associés, soit 0,9 %, pour un total de 30 495 entrepreneurs, révèle le renforcement du multi point de vente. Plus précisément, 22 % des associés exploitent plus d’un point de vente : en majorité deux à trois unités commerciales ; 12 % en exploitent plus de 5 et 3 % plus de 10. En outre, la progression de l’effectif salarié dans les sièges, supérieure à celle des points de vente, résulte du renforcement des équipes de la centrale afin de développer les services mis à disposition du réseau. Les prévisions pour les mois à venir sont plutôt optimistes : les dirigeants interviewés estiment la croissance au premier semestre 2012 entre 4 % et 5 %. 72 % des dirigeants interviewés au premier semestre prévoient une progression de leur activité commerciale, contre 52 % interrogés fin 2011. Ils sont également deux fois plus à estimer, début 2012, une amélioration de la conjoncture dans les douze prochains mois. Pour cette année, 1 301 créations d’entreprises sont prévues par les réseaux, ainsi que 1 055 nouvelles adhésions. Concernant les transmissions, 1 742 unités seraient concernées.