Collection DS (Déborah Sportes)

Écrit par Administrator | 18 Février 2013
Posted in Distribution

Une sensation de liberté

Référencée depuis quelques années par le groupe Maison de la Literie, la marque de linges de lit DS apporte une réelle valeur ajoutée à l’offre de literie proposée par les trois enseignes du réseau (Prestige, Maison de la Literie, Univers du Sommeil). Initialement lancée au sein de MdL Prestige, la collection qui bénéficie d’une réelle dynamique de création artistique et du soutien du groupe Maison de la Literie s’est progressivement élargie pour adresser toutes les enseignes du groupe, adoptant pour chacune un positionnement de gamme adapté.

Déborah Sportes,
créatrice et designer.

Exclusivement distribuée au sein du groupe Maison de la Literie, pour les enseignes du réseau, la collection DS rencontre aujourd’hui un franc succès auprès des points de vente et du consommateur, témoignant ainsi de la réussite et de la success story de sa créatrice et designer, Déborah Sportes, qui lui prête son nom. Artiste dans l’âme, Déborah Sportes possède un parcours professionnel riche et dynamique. Très tôt versée dans la peinture, elle affirme rapidement son désir de liberté et son talent créatif au travers de ses œuvres et de sa personnalité. Ce qui la conduira tout naturellement à exposer à l’étranger dans des galeries et chez des marchands d’art à New York, Paris, Milan, etc. Pendant près de 4-5 ans, elle se fait ainsi connaître des critiques et s’attire ainsi l’intérêt de nombreux industriels désireux de s’allouer son talent pour développer des produits dérivés. Seulement, les conditions fermées de ces propositions de contrat se confrontent rapidement à son désir de liberté. Aussi, elle décide de se rapprocher du monde de la décoration qu’elle juge plus ouvert.

Quelques créations...

Déborah Sportes n’exprime que « liberté » et « indépendance »
en refusant toute contrainte de mode ou de diktat...

Art & Déco

Son esprit créatif la pousse ainsi vers le mobilier ainsi que les revêtements de mur. Elle développe ainsi le travail sur impression. Rapidement, de nombreux industriels de l’ameublement et de la literie s’intéressent à son travail et lui proposent des contrats pour le développement de collections de linge d’intérieur. Pourtant, travaillant à l’affectif, elle décide de privilégier sa famille plutôt que de se délocaliser à l’étranger. Son choix se porte ainsi vers Maison de la Literie pour lequel elle signe le nouveau logo MdL dévoilé à l’occasion du 30e anniversaire du groupe et entame le développement d’une gamme de linges de lit exclusive à l’enseigne Prestige.

Le choix d’un groupe à la dimension familiale

Si dès l’origine, l’idée de segmenter cette collection par gammes germe dans son esprit, ce n’est qu’au terme d’un travail mutuel avec les équipes de Maison de la Literie que le positionnement de la marque DS sur les enseignes Maison de la Literie et Univers du Sommeil voit le jour. Aujourd’hui présente dans toutes les enseignes du réseau, que ce soit les succursales ou les franchisés, la collection DS constitue une belle réussite pour Déborah Sportes qu’elle compte bien pérenniser. « Parmi les projets en cours, nous sommes en train de développer un corner spécifique au linge de lit qui, tout en étant commun aux trois enseignes, se différencierait en fonction du positionnement des gammes de produits dédiées, explique Déborah Sportes. Ainsi, la différenciation se jouerait au niveau des couleurs des packagings, ceci afin de mieux marquer les différences de gammes au sein de l’offre ». Bénéficiant de toute l’organisation promotionnelle mise à sa disposition par Maison de la Literie, un concept de corner en chêne clair et blanc est ainsi en cours de déploiement au sein du réseau.

Rendre l’offre accessible à toutes les enseignes

Définissant le positionnement de l’offre DS en fonction du grammage des tissus utilisés, des matériaux et des textures employés, la designer a toutefois souhaité faciliter l’accessibilité de sa collection à l’ensemble des enseignes du groupe Maison de la Literie. Ainsi, plutôt que de segmenter les modèles par profil d’enseigne, elle s’est appliquée à systématiquement décliner ses collections dans les différentes gammes afin d’enrichir l’offre en magasin et le choix du consommateur. Plusieurs techniques de filature, de tissage, de broderie et d’impression sont employées pour décliner ses modèles. Ainsi, les motifs de broderie artisanale proposés sur les parures de lit premium sont déclinés dans les autres gammes grâce à un ingénieux procédé d’impression digitale. Ainsi, tout en adaptant le positionnement de l’offre en fonction de l’enseigne, celle-ci n’est pas limitée dans son offre de linge de lit. « Nous demeurons à l’écoute des demandes des magasins, notamment en ce qui concerne les draps, confie-t-elle. Nous écoutons également les reproches qui nous sont remontés afin de corriger les erreurs de jeunesse de cette nouvelle marque. Cette démarche s’intègre dans notre ambition de prioriser le confort de nos produits ».

Une volonté de développement

S’agissant d’une marque exclusive au groupe Maison de la Literie, son développement rapide mais prudent fait aujourd’hui songer sa créatrice quant à son devenir. S’il est pour le moment hors de question d’élargir la commercialisation de cette marque à d’autres enseignes, tout du moins nationales, d’autres axes sont actuellement en phase de réflexion pour 2013. Parmi les projets évoqués, le développement d’une ligne de boutiques dédiées à la marque DS est en cours d’ébauche. Il s’agirait plutôt de petits magasins de centre-ville, d’une surface de 60 à 100 m2, lesquels proposeraient l’ense&&mble des collections DS. Il n’est d’ailleurs pas exclu de penser que d’autres catégories de produits, se revendiquant du marché de la décoration, devraient être développées à cet effet (tableaux, etc.). Deux tests sont d’ores et déjà à l’étude sur Paris pour le premier semestre 2013. Il y a donc fort à parier que cette marque refera à coup sûr parler d’elle en 2013.