Communication Association Pour la Literie

24 Juillet 2012
Posted in Médiacom événements

L’APL sur tous les fronts

L’Association pour la Literie poursuit le développement de son programme de relations presse et de relations publiques en complément de ses actions publicitaires en direction des relais d’opinion.

Afin de sensibiliser le grand public sur le sommeil dont la qualité impacte directement les performances physiques et intellectuelles, l’APL développe des actions de communication et de promotion de literie notamment par la réalisation de nouvelles campagnes de relations presse. Bilan : les parutions dans la presse ne cessent de progresser, de 39 parutions en 2006, elles sont passées à 121 en 2008, 270 en 2010 et 241 en 2011. De belles retombées presse (81 % grand public et 19 % presse professionnelle), et une audience cumulée de plus de 227 millions de lecteurs en 2011. Parmi les publications grand public, notons la forte présence dans les médias régionaux avec 22 % et une belle progression en presse deco et féminine avec respectivement 16 % et 12 %. Dans la continuité du programme « santé » initié en 2007, l’APL étudie les liens de cause à effet entre une literie de qualité et l’efficacité du sommeil. Dans ce cadre, l’APL collabore avec un comité d’experts dans les domaines du sommeil. Plusieurs études cliniques et épidémiologiques ont ainsi été menées, soutenues par l’APL en partenariat avec le professeur Damien Léger, Respon­sable du Centre du Sommeil et de la Vigilance de l’Hôtel-Dieu. L’année 2011 fut riche en événements et études. En janvier, l’APL communiquait les résultats de l’étude Actimuscle montrant l’impact de la literie sur la santé et le sommeil. En février, un communiqué de presse résumait l’étude sur « l’indépendance de couchage : la solution de la literie pour de plus belles nuits à deux ». Le 18 mars, l’APL participait à la 11e journée du sommeil. En juin, l’Assemblée générale de l’APL qui a eu lieu au Pavillon Gabriel  a réuni toute la profession. Enfin, en octobre, un communiqué de presse portait sur l’innovation de la literie « la literie de demain ».

La 12e Journée Nationale du Sommeil a été organisée à l’initiative de l’Institut national du sommeil et de la vigilance et placée sous le patronage du Ministère du Travail, de l’Emploi et de la Santé et du Ministère de l’Éducation nationale, de la jeunesse et de la vie associative.

Actions phare en 2012

Parti sur sa lancée, l’APL a défini un programme ambitieux en 2012. En février, l’APL annonçait la « 12e journée du sommeil 2012 ». L’APL était aux côtés de l’Institut National du Sommeil et de la Vigilance pour la 12e journée du sommeil du 16 mars 2012, un événement relayé par de nombreux outils de communication fournis par l’APL comme l’affiche de la Journée du Sommeil, le dossier de presse et le communiqué de l’INSV, le communiqué sur la présence de l’APL au Village Sommeil et un jeu-concours multi-partenaires. Le stand Infoliterie.com mettait en scène une literie de 200 x 200, bénéficiait de panneaux explicatifs pour bien choisir sa literie, les BD « La famille Laveillée soigne son confort » ainsi que des animations théâtrales reprenant les messages clés de l’APL.

En avril, un communiqué de presse portait sur « les 7 erreurs à éviter au lit », les idées reçues et règles d’or sur la literie. Le dossier de presse du mois de juin fait le point sur la fabrication française de matelas et le savoir-faire français. En septembre, les informations du communiqué de presse ont mis l’accent sur la « dé­cou­verte SPA Sommeil et literie relation » et en novembre, sur la « Déco et gain de place ». Les messages publicitaires 2012 étaient plus que jamais traités avec humour : « Une literie aussi ça se fatigue », « Gardez votre literie trop longtemps et vous serez dans de beaux draps », et « Trop de nuits ça nuit à votre literie ».

Des campagnes d’information percutantes relayées dans la presse grand public (72 %) et la presse professionnelle (28 %), soit 122 retombées presse contre 93 au premier semestre 2011 et une audience cumulée de près de 47 millions de lecteurs. Notons qu’en 2012, la presse santé et décoration ont gagné du terrain ainsi que la presse TV/radio. Le plan media radio se compose de spots de 15 minutes par jour sur France Inter, la 3e radio généraliste en termes d’audience avec une part de marché de 10,4 %.

De nouvelles histoires sur « la famille Laveillée » venant compléter « la famille Tudor »...

En 2012, l’APL a soutenu l’étude clinique sur la taille de la literie qui améliore non seulement la qualité du sommeil mais également les relations et la manière de dormir ensemble : + 15 % du temps de sommeil, + 50 % de sensation de confort dans la nuit, + 30 % de dynamisme et fraîcheur au réveil. Afin de palier à la mauvaise compréhension du langage professionnel sur « l’âme du matelas », l’APL a lancé en 2008 une première BD « Une affaire de tout repos », un outil pédagogique et ludique destiné aux équipes de vente en magasin et aux équipes commerciales sur le terrain, et les consommateur. En 2012, l’APL lance le Tome 2 avec de nouveaux personnages, de nouvelles histoires sur « la famille Laveillée » venant compléter « la famille Tudor ». En septembre 2012, 5 exemplaires prévus par magasin sont distribués via le réseau des commerciaux des fabricants et 200 BD à destination des équipes des fabricants. La cible médicale n’est pas en reste avec 10 000 exemplaires envoyés à des médecins généralistes, 10 000 à des kinésithérapeutes, et 3 500 aux médecins du travail. Dans les deux années à venir, est visée une cible complémentaire : les ostéopathes et les médecins du sport.

Christine Dupuis