Pure LatexBliss

22 Juin 2012
Posted in En bref...

Ouverture du show-room Europe à Bruxelles

Le latex Talalay est une denrée rare, seul deux fabricants existent dans le monde. Latex International est le producteur principal de cette matière originale et ouvre pour le compte de sa marque Pure LatexBliss son show-room en Europe.

C’est au Trade-mart, non loin du parc des expositions de Bruxelles à Heysel, que pure LatexBLISS a choisi de créer sa vitrine Europe. Un show-room de 100 m2 met en scène 6 expositions de matelas et sommiers dans un environnement très épuré plus orienté bien être que technique. L’inauguration a eu lieu le 11 mai en présence de David Fisher, Président de Latex International, Tom Eisenberg Vice-président Latex International, François Duparc Importateur France, Benelux et Suisse. Catherine Winkler Attachée commerciale France et l’agent sur les Pays-Bas, Bart Luiming. « Nous produisons depuis 1975 du latex Talalay. Nous fabriquons des blocs pour les âmes de matelas et les oreillers. Nous fournissons les plus grands litiers mondiaux. En 2009, nous avons réalisé une étude sur la perception du latex Talalay chez l’utilisateur. Nous étions convaincus d’avoir la meilleure technologie, et que cet avantage technologique devait s’asseoir sur la création d’une réelle politique de marque. Aussi avons-nous décidé de créer en 2009 Pure LatexBLISS, une division spécialisée dans la fabrication et distribution de literie, à destination du négoce haut de gamme de literie. Pure, parce que nos matelas sont conçus exclusivement avec notre Latex Talalay sans ajouts de fibre, de mousse ou de matière de garnissage. Une housse en Jersey zippée sur le dessous enveloppe les blocs de Talalay. C’est simple et spectaculairement confortable. Le Talalay est un sommum de confort, tout ajout de matière autre que du Talalay viendrait atténuer le confort si impressionnant de cette collection. Voilà pourquoi ce produit est si simple et…pur ». explique Tom Eisenberg, Vice-président en charge du développement export. « Bliss pour le nirvana, le paradis, la sensation de bien-être total que procure le Talalay », nous précise-t-il. « Nous travaillons actuellement avec 600 points de vente aux Etats-Unis et 200 en Europe. Nous avons le privilège de fournir depuis juillet 2010 le réseau MAISON de la LITERIE, en exclusivité sur la France. En 2012, nous venons de recruter de nouveaux développeurs en Asie avec objectif de nous construire et lancer la marque pure LatexBliss en Chine, à Hong-Kong et Singapour. Notre chiffre d’affaires est de 20 millions d’euros pour pure LatexBliss. La France a démarré en juillet 2010, dès 2011 le million d’euros était atteint. La Belgique a commencé son développement en 2011 et déjà une vingtaine de spécialistes haut de gamme ont implanté la collection. De tous les produits c’est le Beautiful qui se vend le mieux, paradoxalement c’est le plus cher de la collection. Son atout principal, c’est un confort enveloppant doté d’une bonne résilience qui permet de combiner grand confort et bonne portance. Par ailleurs, Le Celsion, ce système incorporé dans le Latex a une fonction de thermorégulation très apprécié des clients. L’Exaltation, surmatelas de la collection, est aussi un best seller, il est également doté du Celsion. » « Le Talalay est un produit incomparable sur le marché, indique François Duparc. Le process de fabrication du Talalay confère au produit des propriétés physiques remarquables et surtout homogènes. Il bénéficie de la plasticité du Latex et de sa pureté. Le Talalay possède également une forte résilience, (capacité à revenir à sa forme initiale après avoir subi un choc). Cela permet de bénéficier de l’ « accueil », du confort du Talalay sans avoir l’impression d’être enfermé dans son matelas… Ce show-room a 3 objectifs, poursuit François Duparc : Tout d’abord, il met en scène les produits et propose l’écrin tels qu’on voudrait les voir dans les magasins. C’est une vitrine pour la France, la Belgique, les Pays-Bas et la Suisse. Cela permet aux clients de tester les produits. Ensuite, ce sera une tête de pont pour se développer dans de nouveaux pays. Et bien évidemment, l’occasion de montrer à nos clients comment mettre en valeur la marque pure LatexBliss et ses atouts, et même ce que pourrait être un magasin monomarque. » A bon entendeur…