Écrit par Laurent Feneau | 31 Mai 2012
Posted in Salons 2012

En route pour la joie !

« Y’a d’la joie ! » : un mot d’ordre pas facile à respecter par les temps — et conjonctures — qui courent… Et pourtant, l’équipe de Marie José Post parvient une fois encore à faire rimer commerce et convivialité. Autrement dit,2012 est un bon crû pour la Foire de Paris. Raison de plus pour se réjouir…

La 108e édition de la Foire de Paris s’impose plus que jamais en événement commercial et festif référent en Europe. De fait, sur plus de 220 000 m2, elle offre toujours plus d’espaces d’inspiration, d’innovation et de rencontre entre quelques 3 400 exposants et 700 000 visiteurs. Ces derniers ne s’y sont d’ailleurs pas trompés et ont une fois de plus plébiscité la manifestation… Conscients de la valeur ajoutée que la Foire peut leur apporter, les visiteurs sont ainsi 45 % à répondre indéfectiblement présent chaque année, 80 % à être déjà venus et 90 % à affirmer vouloir revenir d’une année sur l’autre. D’où l’importance pour les organisateurs de bien connaître le visitorat afin de mieux répondre à ses attentes. Résultat, cette année, c’est une véritable bouffée d’air frais que l’organisateur fait souffler sur l’événement et ses visiteurs. « Dans tous les secteurs de l’art de vivre, la tendance est à l’optimisme, à l’énergie positive, à la couleur et à l’enthousiasme. La Foire de Paris l’a bien compris et prend donc en 2012 le parti de faire rayonner la joie dans les allées », explique Marie José Post, Directrice de l’événement. Vaste programme ! Oui, mais pas pour la direction de la Foire de Paris… Et de préciser, « Au-delà du mot d’ordre de cette édition, le salon invite les visiteurs à adopter un mode de consommation efficace et durable, dans une ambiance colorée, ludique et rythmée ».

 

Ambiance...

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Y’a d’la joie dans le meuble !

Avec un vaste espace de quelque 32 000 m2, dont 6 000 m2 consacrés à la literie et au gain de place, le pôle « Ameublement »  de la foire se fait en 2012 le parfait reflet d’un secteur ayant retrouvé la santé au cours de ces deux dernières années. Rappelons en effet qu’après une longue traversée du désert marquée par 3 années de recul des ventes, le marché de l’ameublement renoue pour la seconde année avec la croissance. Selon les chiffres de l’Ipea, l’exercice 2011 se clôt ainsi sur une progression valeur de 2,5 % à surfaces évolutives et de 1,5 % à surfaces constantes. Le marché gagne au final 240 millions en valeur pour totaliser quelque 9,83 milliards d’euros. Il enregistre ainsi sa meilleure performance en valeur sur les cinq dernières années, se rapprochant un peu plus des 10 milliards d’euros… Literie, mais également meuble modulable sont les secteurs qui affichent la plus belle progression ces derniers mois. Outre le fait que le consommateur français soit amateur d’équipement transformable, le modulable, porté par la tendance “Global living” initiée par nombre de fabricants et d’enseignes, a effectivement le vent en poupe. Résultat, mêlant toutes les lignes — classique, moderne et contemporain —, le meuble se globalise et trace les contours d’un nouvel habitat où l’on résonne désormais plus par ambiance et pièce à vivre que par concept d’ameublement.

 

Interviews...

Moduler meuble, espaces & styles

Avec La Maison du Convertible, Bimodal, mais également Espace Loggia ou encore Magic Bed, l’espace Ameublement de la Foire de Paris trace les contours d’un mobilier toujours plus multiforme. Résultat, Adaptables, transformables, modulables, les meubles s’empilent, se replient, se font discrets et peu encombrants. Ils se cachent et se transportent facilement, autorisant un agencement libre et changeant de l’espace. Une tendance idéale pour les petites surfaces et pour tous les consommateurs souhaitant donner régulièrement un coup de neuf à leur intérieur. Si cette année la tendance est à nouveau au respect de l’environnement et donc à des formes simples et des matériaux naturels, un nouveau type de consommateur se fait jour. Baptisé “Ego-Nomic” par l’agence Brainreserve, celui-ci souhaite avant tout qu’on reconnaisse son individualité. Il affirme d’ailleurs cette recherche au niveau de son intérieur en mixant les influences, les matières, les styles et les époques. Au-delà, il tend à déstructurer les ensembles meublants pour marier une chauffeuse Napoléon III à un canapé contemporain à oreillettes, voire à une table basse en bois flotté… Les exemples de ce mix stylistique sont nombreux. D’autant qu’après trois années difficiles, marquées par une certaine frilosité en termes de création, il semblerait que designers, éditeurs et industriels aient repris goût aux formes et lignes originales, aux volumes inédits et au détail qui fait la différence. Car le design pour le design, même exalté, ne suffit plus, et 2012 se caractérise plus par une attention minutieuse portée au détail.

Nuits nomades

Reflets d'une plus grande considération de l'utilisateur final, ces détails typologiques se manifestent entre autres par une certaine tendance à dépasser la structure traditionnelle du meuble, y compris celle du lit… Exemple avec Magicbed, le seul lit auto dépliant portable du monde ! Grâce à son système de pliage pop-up révolutionnaire, il se déplie comme une tente tout en se repliant en un tour de main. Après l’électronique grand public, le nomadisme s’emparerait-il du secteur de la literie ? En attendant, à la Foire de Paris comme ailleurs, la literie reste et demeure l’un des segments les plus dynamiques de l’ameublement. Toujours selon les données de l’Ipea, le marché de la literie a en effet connu une progression en valeur de 1,7 % en 2011. C’est le jeune habitat qui profite le plus de cette embellie, en enregistrant les meilleures performances du secteur. Pour 2012, les intentions d’achats des ménages restent très bien orientées avec quelque 14,5 % de consommateurs projetant de s’équiper ou de renouveler leur literie ces prochains mois. Rien d’étonnant donc à ce que les litiers exposants investissent massivement sur cette édition 2012, tant en termes d’espace que de stands. A l’image du groupe Maison de la Literie, chaque année fidèle à la Foire de Paris. « Nous sommes venus avec nos huit marques — Onea, Zen It, MdL Canapés Convertibles, Tréca, Simmons, Dunlopillo, André-Renault et LatexBliss — réparties sur autant de stands et sur une surface totale de 910 mètres carrés, déclare tout sourire David Marti, responsable Foires & Evénemen­tiels du Groupe Maison de la Literie. Nous avons fait de gros efforts de présentation et de montée en gamme sur les stands et nous en récoltons les fruits, poursuit-il.  Cette année, nous sommes sur une croissance de près de 40 % à périmètre constant », savoure-t-il.

Volume d’affaires sur coussin d’air !

Même enthousiasme du côté de Tempur. « Nous participons à quelque 150 foires chaque année, mais pour la Foire de Paris, nous faisons le choix d’investir un peu plus pour l’image de la marque ; d’où le choix d’avoir sur les 150 mètres carrés de notre stand toute la force commerciale de Tempur », commente Alexandre Lourdel, directeur commercial. Et ça marche ! « Nos efforts sont payants car nous sommes au niveau du volume d’affaires réalisé, sur une progression de 15 à 20 % par rapport à 2011 », poursuit notre interlocuteur. Satisfaction également du côté de l’enseigne Mon Lit et Moi. « Nous sommes sur une plus forte dynamique que l’an passé avec de nombreuses signatures, mais également un volume d’affaires supérieur », se réjouit Christophe Desforges, responsable du magasin Mon Lit et Moi de Villabé (91). Et de préciser, « il est vrai que nous avons de nombreuses nouveautés sur le stand et notamment la nouvelle cabine Swiss Comfort qui permet au consommateur de tester les produits dans des conditions optimales sur nos points de vente ». La bonne performance du secteur literie sur cette 108e édition constitue d’autant plus une performance que le visitorat est de plus en plus expert en termes de “bien dormir”. « Autrefois, la clientèle se contentait de se renseigner sur les prix avant la visite de la foire et faisait alors jouer la concurrence ; Aujourd’hui, la plupart des consommateurs qui viennent sur notre stand se sont informés non seulement sur les prix mais également sur les produits et leurs bénéfices, le tout via Internet qui permet réellement au consommateurs de faire du benchmarking », constate Franck Lesouquet, directeur marketing & développement de La Compagnie du Lit. Et de préciser, « Au final, le visiteur vient chercher le bon prix mais également et surtout le bon produit, notamment avec la petite touche déco qui va permettre au final une certaine montée en gamme ». Si la tendance déco est toujours d’actualité sur la literie, elle l’est également sur l’ensemble des segments de l’ameublement.

Cuisine : une nouvelle pièce à décorer !

Repérable sur l’offre de la manifestation, la déco est avant tout une tendance de fond qui tire l’ensemble du marché du meuble. Ainsi, selon la dernière édition de l’Habitatscope publiée par l’Ipea, les ménages français changent régulièrement leur décoration afin de créer un lieu qui leur ressemble (78,4 %). Ils le font pour eux en premier lieu, même si 41,5 % des Français estiment que cela sert aussi à créer de la convivialité quand ils reçoivent. Cette tendance déco n’épargne aucun secteur de l’habitat et surtout pas celui de la cuisine, 3e pièce préférée des Français selon la dernière étude de l’Ipea. Spacieuses et modernes, les cuisines présentées sur cette 108e édition de la foire se veulent à la fois design et fonctionnelles. Souvent centrés sur l’îlot central, les jeux de lumières sont de plus en plus travaillés et mettent également en valeur le plan de travail. Autour, les façades contemporaines jouent l’harmonie avec un certain esprit nature marqué par le retour des bois clairs et des vasques d’éviers brutes et carrées. Enfin, également très tendance en 2012, les cuisines à l’italienne font elles aussi un retour remarqué. Avec leurs façades laquées particulièrement brillantes et leurs lignes géométriques, difficiles de passer à côté…
Le prix de l’innovation Coup de cœur décerné à Whirlpool pour sa hotte Art Gallery va d’ailleurs dans le sens de cette tendance à la fois contemporaine et déco. Kesako ? Tout simplement une hotte sur laquelle se fixe un panneau de verre très élégant, au motif artistique. Un concept totalement unique mais également évolutif… « Le principe est de vendre la hotte avec un premier “décor-tableau” mais également de donner la possibilité au consommateur de choisir ensuite d’autres panneaux afin de varier le décor de sa hotte », explique ainsi Jeanne Nicolay, Directrice marques & innovations Whirlpool.

Plans de travail : hissez les couleurs !

Bref, véritable pièce à vivre, la cuisine est plus que jamais un lieu de convivialité. Les couleurs acidulées ne concernent pas que les hottes — et certains autres appareils du Gem — mais s’imposent également sur les murs, voire sur les meubles par petites touches et parfois de manière plus affirmée. Les teintes violette, framboise ou griotte viennent ainsi jouer le contraste avec le gris, le beige ou le noir pour une ambiance moderne très élégante. Idem pour les carrelages qui affichent des tons vitaminés et des camaïeux de bleu ou de rouge s’exposant avec dynamisme.
Connexe au secteur du meuble de cuisine, le petit marché des plans de travail suit les mêmes tendances. Volontiers coloré, il s’adapte par ailleurs de plus en plus à l’espace et aux besoins du consommateur. Au-delà, si le bois, le chêne et le noyer restent les matériaux privilégiés, le bambou, moderne, écologique et bon marché, séduit de plus en plus les consommateurs. Autorisant une grande déclinaison de couleurs, les matières comme la pierre ou le quartz sont également prisées. Enfin, le Corian — un nouveau revêtement — prend toutes les formes et participe de la plus grande résistance de la céramique.
Le prix Spécial du Jury du Podium de l’Innovation est d’ailleurs venu récompenser les efforts de R&D sur les nouveaux matériaux utilisés pour les plans de travail. La société MDY propose en effet produit révolutionnaire et… autostérilisant. « Ce carrelage contient dans sa masse une certaine quantité de dioxyde de Titane ; résultat, en contact avec la lumière, une photo catalyse se crée et décompose les polluants (bactéries, CO2, etc.) présents sur la faïence. Au final, aucun nettoyage au détergent n’est nécessaire… », explique Philippe Ledrans, Directeur général de MDY.

Bain de jouvence

Cette aspiration à la simplicité, à la facilité d’utilisation, mais également au confort est toute aussi vérifiable sur le secteur de la salle de bains. Pour cette pièce incontournable de la maison, le consommateur aspire en effet avant tout au bien-être. Résultat, toujours tiré par le segment de la balnéothérapie, la salle de bains se mue peu à peu en une salle de douches des plus innovantes.
En effet, selon l’édition 2012 d’habitascope, la salle de bains est aujourd’hui une pièce tournée vers le bien-être, un lieu où l’on se ressource et où l’on se réveille de bonne humeur. D’autant que l’arrivée de nouveaux matériaux, comme le bois, les résines, le verre et même le béton, laisse libre cours à toutes les envies. Cette évolution est en 2012 bien repérable sur l’espace salle de bains du pôle Maison de la Foire notamment avec d’innovantes cabines de douche où d’ingénieuses lumières modulaires permettent d’alterner des ambiances vives ou très douces. Ainsi la cabine “Light” signée L’Aura du bain et équipée d’un éclairage périmétrique, crée t-elle un extraordinaire effet de cocooning qui, en plus de proposer plusieurs fonctions lumineuses, ne disperse pas la chaleur et garde la vapeur à l’intérieur de la cabine. Enfin, qu’elle soit à éclairage périmétrique ou non, la salle de douches ouvre fort logiquement des horizons nouveaux pour les créateurs de robinetterie avec, par exemple, des mitigeurs toujours froids, des pommeaux « d’arrosoirs » sans flexible, etc. De son côté, le carrelage joue la transparence, la luminosité, la brillance, le “bosselé”, la bichromie et tous les coloris…

Souriez, vous êtes à la Foire de Paris…

On pourrait presque en dire autant de l’édition 2012 de la Foire de Paris… Tant le plus grand salon d’Europe dédié à l’univers de la maison sait prendre son temps pour évoluer - à bon escient -et engranger les bons résultats. Une patience bien récompensée quand on sait que 92 % des visiteurs sont satisfaits de leur moment — voire séjour ! — passé sur la foire… La dernière enquête Ipsos nous apprend que si 65 % y viennent pour découvrir des nouveautés, 61 % s’y rendent pour passer un bon moment…
Mission accomplie donc si l’on en croît les organisateurs… « Le thème festif de cette édition semble avoir eu un impact très fort sur le visitorat qui se l’est totalement réapproprié ; résultat, les visiteurs semblent avoir renoué non seulement avec le goût de la fête, mais également avec celui de la consommation, comme semble le montrer le panier moyen légèrement à la hausse en 2012 », concluent Anne-Marie Patte, Chef de marché Cuisine, Salle de bains, Pem, Gem de Comexposium et Sandra Vernier, Directeur Adjoint Maison & Environne­ment de Comexposium. Au final, entre manifestation festive et commerciale, l’équilibre de l’édition 2012 est parfait. Mani­festation bon enfant par excellence, la Foire de Paris assure volume d’affaires à ses exposants et surprise et convivialité à ses visiteurs. Un cocktail bien dosé pour un véritable hymne à la joie !

Laurent Feneau

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