Tradexpo (session janvier)

01 Mars 2012
Posted in Salons 2012

La tendance se maintient

Du 13 au 17 janvier dernier, le Parc des expositions de Paris Le Bourget accueillait sur 25 000 m2 (soit les halls 3, 4 et 5), la 54e édition du salon Tradexpo. Organisé par GL Events Exhibitions, le premier salon de sourcing d’Europe en matière de produits tendances de grande consommation pour la maison et la famille, par essence salon multi-spécialiste, met en avant les nouveautés et les produits les plus tendances.  Le salon Tradexpo voit loin : « Bien plus qu’un salon d’affaires », affirme la nouvelle base line… Confiant dans l’avenir, il peaufine ses gammes au plus près des besoins des  distributions. De toutes les distributions. Une gestion saine, pour un événement où l’on réalise deux cents millions d’euros d’échanges (sur site).

Le salon Tradexpo est ainsi dédié aux onze mille acheteurs de la distribution, qu’il s’agisse de généralistes ou spécialistes, de centrales d’achats, de grossistes, de VPCistes, de détaillants ou de fabricants. Ils viennent y rencontrer des entreprises d’import-export, de grossistes ainsi que des fabricants. Cette session de janvier comptait un peu moins de trois cents exposants (majoritairement des importateurs), pour plus de 150 000 références produits. L’orientation business du salon, notamment axée sur la réalisation de plus petits achats, mais plus souvent, a fait baisser le franco de port ; Tradexpo accueille ainsi davantage d’exposants fabricants, ceux-ci répondant à l’augmentation de fréquentation des détaillants. Ce nouvel équilibre permet au salon de s’adresser pleinement à l’ensemble des distributions. Salon business et de commandes avec une disponibilité immédiate des produits, Tradexpo enregistre 83 % de décideurs d’achat parmi son visitorat, 64 % de visiteurs passant commande sur place, 70 % de visiteurs passant commande après leur visite sur le salon. Cette session aura confirmé le début de la reprise. Parmi les visiteurs venus de plus de 62 pays, notons la hausse de représentativité des pays d’Afrique du Nord, soit + 47 % pour la Tunisie et + 8 % pour le Maroc, ainsi que des pays francophones, soit + 27 % pour le Luxembourg et + 18 % pour la Belgique. La dynamique du salon s’articule autour de quatre univers : Inside by Tradexpo, dédié à l’univers de la décoration intérieure (décoration, ameublement, textile de la maison, de la salle de bains, de la cuisine et des accessoires et textile de la personne) ; Jouets by Tradexpo, l’univers du ludo-éducatif et du monde de l’enfant ; Outside by Tradexpo, consacré à l’univers du brico-ménager et des loisirs extérieurs (bricolage, jardin, articles ménagers, loisirs et équipements extérieurs) ; Destock’ by Tradexpo, l’univers du déstockage et de la démarque.

Au fil des allées...

Un nouveau support

Dans le prolongement d’un plan de communication de longue haleine, marqué par le lancement en septembre dernier de la nouvelle signature « Bien plus qu’un salon d’affaires », la nouvelle édition du Trend Book, le catalogue du salon, présentait une sélection de produits best of et tendances. Couleurs toniques et élégance d’une couverture mariant le mat et le vernis, pour un opus broché de trente-deux pages. Avec ce nouveau support, conçu comme un « coach des tendances actuelles auprès des visiteurs », le salon réaffirme son positionnement de salon business et référence en matière de sourcing, d’achat et de réassort. Le Trend Book dévoile les tendances produits et données du marché et consommation grand public, la typologie des achats et des informations pratiques… Le hall 3 donnait à découvrir quelques nouveaux stands, notamment dans le secteur Outside. Après quinze années de présence sur Maison & Objet, c’était une première pour la société Caloogan, qui présentait ses hamacs, à rayures et aux couleurs douces ou plus acidulées, dans des gammes étoffées de tailles plus familiales. Des tarifs plus intéressants également. Hamacs traditionnels sur long support de mélèze PEFC, ou encore chaise-hamac, à chaque espace et à chaque besoin correspond un modèle. Basée à Metz, la société Somoplast, grossiste en articles d’import-export, a de son côté décidé de développer son activité de fleurs artificielles et de cadres végétaux, une tendance forte sur le marché.

Jardins artificiels

Côté jardin, notons aussi les stands très fournis de Fomax et KB8, qui mettaient en avant leur gamme de mobilier de jardin et barbecues. Egale­ment présents sur Outside : Gers Equipement, GMS Diffusion, JO Import (animalerie), Zifel… Pour sa première apparition sur Tradexpo, la société NP Nouveaux Créateurs (anciennement Nera Peroni) présentait sa gamme Easy for Life de « big coussins » indoor et outdoor, au grand choix de formes : carré, poire, cube, « slice » (forme de transat), bloc, berlingot ; ainsi que des matelas de plage ou de piscine. La marque a décidé de relancer les produits de décoration et d’animalerie en complément de sa ligne plein air, plus saisonnière.
Egalement rencontrée sur le salon par l’intermédiaire d’ID Concept, leur agent depuis trois mois, la société suédoise Horredsmattan, spécialiste du tapis en PVC tressé (un « must » en Scandinavie). Déjà présent chez Fly avec un petit tapis carré, l’industriel affiche clairement son ambition d’accéder aux linéaires de Leroy Merlin. Ses tapis se posent à l’intérieur ou à l’extérieur, ne se tachent pas et sont antiacariens.
En matière de Pem, Gem et articles de cuisine, on retrouvait : CMP, Euro Ménage, Global Maker, MC Ménage, Pradel Excellence, CP International, Aday, Art et Tradition… Le secteur hi-tech, hi-fi et téléphonie était représenté par Akor, Calistar, Delta, Rib’s Import, Intersold, Trade Com et Sotech… Très bon score sur le salon pour Tradecom et sa trentaine de références développées sous licence Un Dîner Presque Parfait. A venir, la licence Top Chef fraîchement signée, qui donnera lieu au second semestre 2012 à une gamme d’une quinzaine de produits Pem haut de gamme et à une quinzaine de produits de cuisson. H.Koenig présentait ses aspirateurs robot et mixeur blender…

Le succès d’une licence

Parmi les exposants du meuble, on retrouvait Anitex Larbrinca, DMD, EB Diffusion, IMS Forinvest LTD, Jack Bout, Literie Georges SA, Phocea Stock, Safe International, World In… La société Sady’s Trading présentait une tête de lit deux en un, capable de se transformer en oreiller ou coussin grâce à un système d’attaches boutonnées. Autres tendances : des accords de noir et blanc, de gris et marron, des formes géométriques très anguleuses, du verre et du bois laqué. La résine tressée quant à elle conserve ses adeptes. Retenons, parmi les nouveaux venus : Antony SARL (bougies, décoration, linge, rideaux…), Bastones Y Souvenirs Calvo (Cadeaux, souvenirs, jouets), Bleu Calade (bougies, décoration…), Clothes Stocklots BV (Articles de plages, linge…), Only The Best (arts de la table), Ink Tag Diffusion (Hi-tech, Hi-fi et téléphone…), Inova France (Cadres, miroirs, décoration, luminaire, lampes…), Karamelo (linge de maison…), San Europe (accessoires de salle de bains, bricolage, décoration, gros électroménager)… Des conférences sur les tendances actuelles dans le commerce de gros sur Internet et en Europe étaient également organisées chaque jour sur le salon, en partenariat avec Zentrada.fr, place de marché du commerce de gros. Autre source d’informations, le Point expert Licence, animé en partenariat avec Kazachok, l’unique agence française de communication et conseil spécialisée dans le Licensing.

Céline Volpatti

La prochaine édition de Tradexpo se tiendra du 3 au 6 juin prochain