HABITATscope 2012

Écrit par Administrator | 13 Février 2012
Posted in A la découverte 2012

Photographie des foyers Français

Entre les Français et leur maison, c’est une véritable histoire d’amour. Plus de 90 % déclarent accorder de l’importance à leur logement, ce qui en fait le premier centre d’intérêt devant les week-ends et les vacances, les vêtements et la cosmétique. Tel est le constat de la seconde édition de l’HABITATscope, réalisé par l’IPEA en partenariat avec Sofinco, qui dresse un bilan des marchés de l’habitat.

La nouvelle édition de l’HABITATscope propose une photographie complète des foyers des Français : ameublement, décoration, piscines, rénovation… Elle s’avère plus dense que la précédente en s’attachant notamment aux inten­tions d’achats pour les douze prochains mois, révélées par un sondage réalisé en septembre 2011. « Cette année, nous avons élargi nos approches à d’autres univers de l’équipement de l’habitat comme le chauffage, les panneaux photovoltaïques, la domotique, l’isolation… Car l’espace de vie qu’est l’habitat demande une approche globale des rythmes et des arbitrages des ménages. Cette vision de l’habitat de ses occupants et de son aménagement ouvre une réflexion sur les frontières réelles de chaque marché, déclare Christophe Gazel, Directeur général Ipea. Comprendre l’habitat, son histoire, ses contraintes, ses perspectives, c’est penser l’offre de demain en se basant sur des données économiques ». Cette nouvelle édition présente un marché de l’aménagement et de l’équipement de la maison en progression de 0,7 % pour atteindre plus de 50 milliards d’euros en 2010. La relative stagnation du marché de l’équipement de l’habitat s’explique notamment par la hausse des dépenses contraintes (dont les loyers) et l’augmentation des prix immobiliers.
Cette évolution n’est pas sans masquer des tendances très différentes selon les marchés. Le jardin, soit 15 % du marché de l’habitat, accuse une baisse de près d’un point ; les objets de décoration et les jeux vidéos sont en repli de - 6 % par rapport à 2009. A l’inverse, les segments les plus porteurs sont la piscine (+ 8,5 %), le meuble de cuisine (+ 6,7 %), le petit électroménager (+ 6,6 %) et le bricolage pour la partie revêtements murs, sol, carrelages (+ 5,4 %). Les ménages français ont consacré en moyenne 1 880 euros pour les dépenses relatives à l’aménagement et l’équipement de leur habitat en 2010. Bien entendu, les budgets moyens par catégories, associés au taux de renouvellement des produits, entraînent d’importantes différences : de 9 euros pour les encadrements, cadres et miroirs à 273 euros pour le jardin.
L’HABITATscope démontre que les conseils donnés par les professionnels sur le lieu de vente sont déterminants dans l’achat. Plus le produit devient technique, plus les ménages recherchent des informations et des conseils de la part d’un expert dans le domaine concerné. Dès lors, la faible technicité du meuble limite beaucoup cette demande de conseils des professionnels qui, dans ce cas de figure, sont des architectes d’intérieur ou des décorateurs. L’HABITATscope 2012 éclaire, dans une conjoncture morose, sur les intentions d’achats 2012 qui restent malgré tout bien orientées. En septembre 2011, l’IPEA a réalisé un sondage sur l’ensemble des marchés de l’aménagement et de l’équipement de la maison. Pour 67,5 % des sondés, la crise économique et financière a été un frein à leurs dépenses d’équipement de logement et a amené 60,5 % des sondés à retarder certains projets de travaux. Malgré le contexte morose, pour les douze prochains mois, les intentions d’achats restent globalement bien orientées, toutefois inférieures aux achats des douze derniers mois. Ainsi, 42 % des ménages propriétaires interrogés déclarent vouloir investir dans les arts de la table et 38 % dans l’électroménager dans les douze prochains mois. Les Français sont attentifs à la protection de l’environnement. Dès lors, 4,5 % des ménages propriétaires interrogés déclarent vouloir investir dans les panneaux photovoltaïques et 3,5 % dans les pompes à chaleur. L’orientation des réponses nous amène à nous interroger sur les intentions d’achats sans engagement réel ou vers un retour à des valeurs refuge… Les notions de plaisir, confort, économie d’énergie et de sécurité influenceraient-elles l’évolution de l’univers de l’habitat ?

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