‹ 10 ans de marché du meuble
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07 Février 2012
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10 Ans
Meubles à tout prix !
Les années 2000 voient émerger de nouvelles tendances en faveur de meubles plus contemporains requérant de nouvelles stratégies tant en termes de prix que de distribution ; résultat, un nouveau paysage pour un marché de plus en plus concentré et tourné vers l’import…
Sur la dernière décennie, le coefficient budgétaire meuble connaît un recul lent, mais régulier. De multiples raisons peuvent être mises en avant pour expliquer cette évolution. Tout d’abord, le marché a été — et est encore — victime d’une conjoncture économique souvent difficile et globalement défavorable à l’achat de meubles. D’autant que la plupart des familles de produits pâtissent par ailleurs des hausses du coût de certains postes devenus prioritaires dans le budget des Français — comme le logement — qui entraînent mécaniquement une baisse des dépenses pour un certain nombre de biens d’équipements de la maison. Enfin, « le style contemporain impose son hégémonie sur des lignes simples et plutôt standardisés, ce qui implique une différenciation sur le seul critère prix profitant avant tout à la grande distribution et créant mécaniquement un manque à gagner en valeur », explique d’emblée Christophe Gazel, Directeur général de l’Ipea.
Mais où est passé le meuble meublant ?
En amont, la production française de meubles fait fort logiquement les frais de ce manque à gagner. Certes, porté par un bref regain de la consommation, celle-ci s’établit à +5,2 % en 2007. Toutefois, cette augmentation faisant suite à cinq années de recul, la production ne retrouve pas le niveau record atteint en 2001, ni même celui de 2000. Il faut toutefois se garder de noircir le tableau… Ainsi, pour rendre compte de la réalité de l’évolution des facturations sur les dix dernières années, il convient d’examiner brièvement les données spécifiques à chaque secteur de l’ameublement. L’arbitrage des dépenses des ménages est surtout défavorable au meuble meublant sur la période étudiée. Les chiffres parlent d’eux -mêmes… La France perd ainsi quelque 20 % de la valeur de sa production de meuble meublant sur les dix dernières années tandis que le marché recule de 8,5 % sur la même période. Résultat, le meuble meublant ne pèse plus aujourd’hui que 14,2 % de la production française de meubles contre 19,4 % en 1997.
Attention, rembourré importé !
Première responsable du recul de ce segment : la production de salle à manger qui perd près de 42 %. A contrario, la chambre à coucher ne perd “que” 0,7 % sur dix ans, grâce notamment à une approche “solutions d’aménagement” et une stratégie volontariste d’innovations qui porte ses fruits. Ce qui semble ne pas être le cas du meuble rembourré dont la production perd 2,3 % sur la période concernée. Certes, la consommation explose sur la même période (+39,8 %), mais ce sont avant tout les producteurs étrangers qui profitent des opportunités offertes par le développement du marché français. Résultat, les importations de rembourré progressent de 112 % ces dix dernières années ! « Les acteurs français sont de moins en moins nombreux sur le rembourré et font place aux industriels chinois, italiens mais également turques ; ceci est encore plus vrai sur le meuble de cuisine hexagonal de plus en plus aux mains d’une stratégie allemande d’autant plus efficace qu’exclusivement orientée sur la France », poursuit Christophe Gazel.
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