Sapsa Bedding

30 Août 2011
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Nouveau départ européen pour Sealy

Depuis le 18 novembre 2010, Andrea Chalp est président de Sapsa bedding France, Italie, Espagne et Belgique. Rappelons qu'en avril 2001 alors qu'Andrea Chalp tenait les rênes de l'entreprise depuis 1999, Sealy a racheté Sapsa afin de bénéficier des savoir-faire reconnus de la société et de mieux s'implanter sur les marchés européens. A l'époque, le chiffre d'affaires atteignait les 80 millions d'euros générant un bénéfice de quelques millions et ce alors même que le métier du latex s'avère complexe puisqu'il exige à la fois une maîtrise des process chimiques de fabrication comme celle des actions marketing orientées vers le consommateur final. Les années passent et l'activité adopte un caractère amer pour les récents propriétaires. En 2009, Andrea Chalp se rend dans la ville de Trinity, siège de Sealy aux États-Unis et propose aux Américains le rachat par ses soins de Sapsa. L'homme essuie un refus net mais son idée trouvera une issue inattendue. Un an plus tard, en juillet 2010 précisément, la maison mère revient en effet vers Andrea Chalp pour… proposer une revente de Sapsa ! Et c'est ainsi que Sapsa qui existe depuis 1929 est redevenue européenne cet été-là. Objectifs : se réapproprier le savoir-faire de l'entreprise et miser sur le fort potentiel économique et commercial que sous-tend l'activité de fabrication de literies employant le latex pour composante. Autre finalité de ce rachat, se doter d'un volant d'activité qui viendra en parfait remplacement de la perte, entre-temps, de la marque Pirelli par Sapsa bedding. Ajoutons qu'en 10 ans, la gestion outre-atlantique n'avait pas réussi à faire décoller le CA tout en érodant sérieusement les résultats dans le sens où Sapsa sous la houlette de Sealy a enregistré des résultats négatifs jusqu'à sa récente revente. Désormais donc, Sapsa bedding est à nouveau européenne et déploie son activité via la holding Sapsa group qui détient les entités opérationnelles de la société en France, Italie, Espagne et Belgique dont notamment les deux usines du groupe. L'une étant située à Silvano d'Orba (Italie) et l'autre près d'Amiens (France). À noter que Sapsa bedding a la responsabilité d'animer commercialement la licence pour toute l'Europe continentale de la marque Sealy qui par ailleurs jouit d'une excellente notoriété et pénétration sur le segment de l'hôtellerie de haut niveau. De façon concrète, les premières actions d'Andrea Chalp en tant que nouveau PDG de Sapsa bedding ont porté sur le nouvel et fructueux essor de Sealy by Sapsa bedding en Italie et sur une mobilisation des forces vives en France l'acheteur final en guise de ligne directrice. Premier effet de ce nouvel élan, afin d'augmenter la qualité du service logistique de Sapsa bedding France, le site d'Amiens est doté d'un investissement de plus de 2 millions d'euros affecté à l'agrandissement de son espace de stockage. Sur la surface totale du site de production qui est actuellement de 90 000 m2, un projet de construction d'entrepôt de 6 000 m2 est prévu. Dans le même temps, Andrea Chalp travaille de concert avec Philippe Cessat, responsable commercial, dans le but de finaliser la nouvelle stratégie de la société en fondant de nouvelles bases solides dont les premiers bénéfices opérationnels apparaîtront dans les semaines à venir. L'un des ressorts principaux de ce nouveau départ consiste à toujours offrir conjointement aux partenaires distributeurs comme aux consommateurs le haut niveau qualitatif qui caractérise la production signée Sapsa bedding désormais en charge du renouveau de Sealy en Europe.